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凯叔讲故事创始人王凯:打造儿童内容产品的几点心得

时间:2018-08-10 20:00 点击:
凯叔讲故事创始人王凯:打造儿童内容产品的几点心得好多人说像凯叔讲故事这样的品牌或者这样一个公司,到底未来是不是一个平台,内容平台有很多,成功平台有很多

导语:好多人说像凯叔讲故事这样的品牌或者这样一个公司,到底未来是不是一个平台,内容平台有很多,成功平台有很多,在细分垂直领域我看了这么多,我自己一个观点只有品牌没有平台。

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以下是凯叔讲故事创始人王凯发表题为“打造儿童内容产品的几点心得”的演讲实录。

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凯叔讲故事创始人王凯

王凯:今天跟大家分享一下打造儿童内容产品的一些心得,《凯叔讲故事》从微信公众账号做起的,大概是2014年的4月21号,我们小团队开始创业,就是从给孩子们讲故事进入到整个亲子市场,给大家汇报盘点一下三年以来的成绩。我们给孩子讲了2033个故事,累计加在一起2万3千多分钟,在全网播放15亿次,总播放是1.35亿小时,相当于1万5千多年,这是我们时长的累计。除了微信公众账号上给孩子讲故事之外,半年多以前我们刚刚上线一款APP,这个APP也叫凯叔讲故事,激活用户130万,日活15%,月活50%,每一个孩子平均收听时间44分钟以上,到了周末这个时间是50分钟以上。半年来做出这么一点小成绩,对我们这个团队还是比较满意的。

今天跟大家分享三年来打造儿童内容产品的一些心得,做儿童内容产品本质是什么?很多朋友说做儿童内容给孩子讲故事是比较简单的一件事情,不像成人做内容面临诸多的挑战和智力。真正做下去发现并不是那么简单。我给大家举一个例子,在讲故事的时候,我们在后台不断有小朋友去点播故事。点播什么故事?最开始我发现点播《西游记》这样故事特别多,我们看了一下整个音频市场,居然发现没有一个人给孩子们讲过改编过全本的《西游记》,很奇怪为什么没有人去做?别人不做我们尝试是不是把这个硬骨头啃下来,专门为孩子打造《西游记》。真正往下做的时候难度就知道有多大了,我第一次写了三千字讲给女儿听,不断被女儿打断,问爸爸什么叫做瀑布,我说你不知道瀑布,这个故事我怎么讲,当时提了二三十个问题,把每一个问题变成答案,把答案揉到情节当中去讲给她听,但是又会出现其他问题,我们成人和孩子交流总是把自己常识拿出来跟他交流,却不知道你的常识对他来说是第一次认知,真正把自己认知水平降到跟孩子一样的时候,这时候你才能带着他走。

凯叔讲故事一共分五部,第一部做到3岁以上孩子听起来没有认知障碍,他愿意全方位融入到情节当中跟着你走。儿童内容真的只为了让孩子接受就可以吗?不是,你要带着他成长,当他进入到你给他讲的情节中,产生一种心理上的愉悦之后,什么时候加入成语?什么样的成语给孩子解释?什么样的成语不用解释,让他凭字面去猜测?怎么去讲述这个诗,给孩子讲诗和背景,什么样的人物是讲出来不用解释。第三步第四步逐渐带着孩子迈台阶,是不是开始跟孩子探讨一些哲思,什么是欢喜?什么是快乐?我们人生追求大欢喜的时候,路边小欢喜是不是放弃,自己对自己不满意我们应该怎么做?一部好的儿童内容实际上对于孩子来说就是一个成长阶梯,带着他一点一点往上成长。

所以凯叔西游记我们真正打造用了三年时间,从2013年6月份开始做,一直做到今年5月份底,我们把凯叔西游记第五部打造完成,一共是40万字137集,用这样的匠心,这样的时间慢慢磨出来的作品,市场回报还是让我们非常欣慰的。凯叔西游记第一部、第四部,音频销售20多万份,随手听是我们为这个产品配的一个硬件,也卖出近20万台,我们在5月27号刚刚上线凯叔西游记的时候,随手听就卖出两万多台,音频销售当天是六千多份,这个凯叔西游记有一段是免费的,当时内容是八千万字,覆盖200万以上的儿童,还不包括所有我们付费音频以及我们随手听的播放量,我们到底在做什么?我们看到市场上儿童产品是不是有这样有匠心的内容出现?

这是在凯叔APP订阅专栏,凯叔365夜,有大量成语故事。成语故事应该是我们所有家长都愿意讲给中国孩子听的,因为这是中国语言当中最凝练的表达,你发现很少有孩子爱听成语故事。一则成语故事从文言文翻译成白话文讲给孩子听三五百字,对于孩子来说这不是故事这是课程。什么是故事?有情节渲染、历史挖掘、人物塑造、细节刻画,诸多信息加在一起打造出很好的艺术品让孩子接纳。

我们从小听过很多道理,但是还是过不好这一生,是因为我们放弃了。人类接触任何一种信息最有效方式其实是故事,我们做新闻人都知道,新闻要求时间、人物、地点、事件、原因,有了这些原因你才可以记住你想知道的信息。故事也是这样,当你知道一个故事,记住一个好故事的时候,就算那个道理忘了,你也有非常多的时间慢慢把你听到故事中的道理推理出来,甚至反刍更多的感悟,前提是是不是孩子爱听?真的做到这一点,就可以胸有成竹,画竹子之前心理有了这样幅画,郑板桥画竹叫做心有成竹,那一种意境高明。真正做到这样的故事,你就会发现孩子喜欢之余会把这一部分道理记下来。

所以我们做的是什么?不管是给孩子讲故事,还是在互联网给孩子做内容,做的不止是娱乐产品,对于它来说是儿童非课堂的教育,所有内容只要让孩子门槛放低,让他愿意跟你进来,愿意吸收你给他的营养,然后带着他一点一点的拔高。这个公司成功不是挣多少钱,或者哪一天上市,把事情做好这是附带价值。这公司真正成功可能是20年之后,这一代的孩子在跟着你一起成长的过程当中,把你留在了记忆里,等他有了孩子依然会牵着孩子的手站在你门前说我就是跟你成长的,我相信的孩子跟着你也会成长。

某种程度来讲每一个创业公司,每一个大公司都征求的是国民总时间,做儿童创业者角度看待这件事情,我更愿意看到这四个字叫做国民记忆,真正的儿童品牌,童年品牌,把自己产品做好,你留给人的记忆是一生的,这是每一个做童年品牌创业者应该追求的至高境界。

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